Fierarhopero.com ha toccato i 10mila accessi unici al giorno
Un modo nuovo di fare web-marketing in vista di Expo 2015

"Un caffè al giorno per farsi conoscere". Questo il claim con cui, alla fine del 2008, il sito informativo www.fierarhopero.com si è presentato al mercato del turismo business. Bandire il pay per click e le pubblicità a rotazione, per fare spazio a un nuovo modo di proporsi sul web: un posto fisso per tutto l'anno su uno dei crocevia più interessanti tra quelli che si occupano di fiere a Milano al costo di 365 euro, ossia un caffè al giorno. E i risultati non sono tardati. In poco più di 30 giorni, il numero quotidiano dei visitatori unici è passato dai mille di inizio gennaio agli oltre 10mila di fine mese, con un totale di 817.386 pagine viste e quasi 200mila visitatori. Un risultato reso possibile dai servizi offerti dal portale: sei lingue (oltre all'italiano, il sito è tradotto interamente in inglese, francese, spagnolo, tedesco e russo) e proprio dall'estero si registra la percentuale maggiore di accessi al portale. Dei 200mila accessi, circa il 20% è stato registrato dall'estero.
Lanciato nell'aprile 2006 dalla società Erif Real Estate di Legnano (Milano), dopo due anni di rodaggio, il portale si è imposto come servizio indipendente a disposizione del turismo business che gravita sul Nord Ovest della Lombardia. Inoltre, si propone a tutto il popolo della Rete come fonte di informazione sulle manifestazioni fieristiche in programma nei padiglioni di Rho/Pero e come motore di ricerca per i servizi di qualità del territorio e dell'area. Uno strumento necessario perché i siti istituzionali, per questioni di correttezza ed equidistanza dai soggetti economici coinvolti, non possono presentare servizi accessori, come i suggerimenti sull'ospitalità alberghiera o i consigli sull'entertainment milanese. "Dormire", "Mangiare" e "Milano shopping", sono infatti i tre canali dedicati all'informazione turistica, che presentano un numero massimo di proposte, indicizzabili, a richiesta dell'utente, in base al prezzo, alla categoria, ai servizi offerti, e anche in ragione della distanza dal polo fieristico di Rho Pero. Proprio questo aspetto è il punto di forza di Fierarhopero.com: la struttura del portale, infatti, è stata realizzata per garantire semplicità nella ricerca a seconda delle esigenze. Un manager impegnato durante il giorno tra clienti e contratti cercherà un hotel a due passi dai padiglioni fieristici. Un espositore esterno, al contrario, potrebbe essere interessato a una località sul lago e, con un click, risolverà agilmente la sua ricerca, mentre un piccolo artigiano sarà più sensibile al costo delle camere d'albergo.
Per gli operatori impegnati nelle varie fiere, inoltre, è a disposizione il canale "Servizi", per trovare fornitori e partner, e l'area in home page "Espositori", per farsi conoscere. Da ultimo, la sezione "Investire", strettamente collegata all'operazione di Expo 2015 e alle ricadute che tale manifestazione avrà sul territorio attorno al Nuovo Polo Fieristico di Milano situato a Rho/Pero.